Vinařský fond České republiky
Vinařský marketing
Marketingové aktivity
Fond pro splnění svých úkolů spolupracuje s řadou agentur a institucí, které vybírá ve veřejných výběrových řízení. Kromě jiného je to strategická agentura navrhující marketingovou strategii a její jednotlivé prvky, agentura pro PR a sociální sítě, agentury pro průzkum trhu, digitální agentura spravující a rozvíjející web Vína z Moravy a vína z Čech a mediální agentura, která pomáhá s nákupem reklamního prostoru. Při rozvoji vinařské turistiky a zasílání vína do zahraničních soutěží spolupracuje s Národním vinařským centrem.
Fond se přitom soustředí na propagaci několika zastřešujících národních značek. Tou nejznámější a nejoblíbenější je Vína z Čech, Vína z Moravy. Oblíbené, leč sezónní je Svatomartinské. A nově fond na trh uvádí národní značku perlivých vín „bublinky“.
I díky této soustavné marketingové činnosti vnímají zákazníci moravská a česká vína jako kvalitnější než zahraniční a jsou ochotní za ně zaplatit odpovídající cenu.
Cílem Vinařského fondu je, aby bylo vychutnávání našich vín v rozumné míře každodenní záležitostí. A současně aby si veřejnost uvědomila přínos našeho vinařství pro krajinu, kulturu a další obory.
Marketingové oblasti pokrývané fondem:
Marketingové oblasti pokrývané fondem
Analýza trhu
Vinařský fond zjišťuje postoj zákazníků k vínu obecně. Sleduje i jejich vnímání moravských a českých vín a jednotlivých značek zastřešovaných fondem. Po každé kampani si nechává měřit jejich výsledky. Jednou za několik pak let zadává takzvanou segmentační analýzu, která podrobně definuje hlavní skupiny zákazníků, jejich charakteristiky a chování.
Ta pak slouží pro přípravu marketingových kampaní.
Průzkumy se konají buď na vybraném vzorku populace, nebo se vychází z dat získaných od obchodních řetězců.
Protože jde o poměrně nákladnou záležitost, kterou by mohla využít konkurence, poskytuje fond výsledky analýz plátcům na vyžádání.
Marketingová strategie a kreativa
Marketingová strategie a kreativa – fond určuje, jaká marketingová sdělení, jakým způsobem a jakými kanály bude komunikovat. Nechává si připravit celkovou strategii, z ní vycházejí jednotlivé kampaně a finální marketingové formáty jako jsou například internetové bannery, inzeráty v tisku nebo televizní a rozhlasové spoty.
Kreativa pak znamená vlastní přístup k textu a grafice. Umocňuje marketingové sdělení a přizpůsobuje se estetickým a hodnotovým preferencím cílové skupiny. Neobejde se bez dobrých nápadů a patřičného rozhledu.
PR
PR – Public relations znamená v překladu vztahy s veřejností. V praxi pak přípravu materiálů pro média. Spoustu článků, které se objevují v tištěných i elektronických médiích, nechal připravit Vinařský fond.
Protože nejsou označeny jako inzerce, patří tato oblast k méně viditelným aktivitám fondu. Současně však k jedněm z nejdůležitějších, protože pomáhá formovat mediální obraz našeho vinařství a vinohradnictví.
Sociální média
Vliv sociálních sítí roste a dokáže překonat i tradiční média. Umožňují také výjimečně přesně cílit na danou skupinu a měřit výsledný efekt.
Vinařský fond je aktivní na třech sociálních sítích – Facebook, Instagram a Youtube:
Pro komunikaci na sociálních sítích využívá tým tzv. „vinfluencerů“:
Jsou to lidé, kteří mají rádi víno a současně jsou zdatní na sociálních sítích. V současnosti je jich kolem patnácti. Příspěvky tvoří sami nebo podle zadání agentury. Za odměnu dostávají zdarma vstupné na různé akce, prohlídky vinařství a další benefity. Fond pro ně nechal připravit vlastní logo, trička a průkazky.
V případě zájmu o spolupráci nás kontaktujte na info@vinarskyfond.cz.
Digitální média
Vinařskou křižovatkou na internetu je web Vína z Moravy a vína z Čech.
Obsahuje spoustu důležitých a zajímavých informací, nejoblíbenějšími sekcemi jsou však kalendář akcí a katalog vinařů.
Do kalendáře akcí lze bezplatně zadat jakoukoliv vinařskou akci, publikování však podléhá schválení, aby nešlo například o podporu zahraniční konkurence. Organizátoři akcí podporovaných fondem je tam musí zadat povinně.
Koncem roku se zadané akce překlápějí do tištěného kalendáře akcí na příští rok.
Katalog vinařů je největším webovým katalogem svého druhu na internetu. Také tam lze údaje zadat bezplatně. Speciální skupinu pak v katalogu tvoří Certifikovaná zařízení vinařské turistiky. Tato zařízení prošla posuzovacím procesem, který garantuje vysokou kvalitu poskytovaných vinařských služeb.
Vinařský fond spolupracuje také s digitálním projektem MojeLahve.cz. Ten sdružuje širokou komunitu hodnotitelů našich vín. Fond v projektu podpořil vývoj vinařské mapy.
Nákup mediálního prostoru
Protože Vinařský fond podléhá zákonu o veřejných zakázkách, nákup mediálního prostoru napřímo by byl mimořádně komplikovaný. Proto jej řeší přes mediální agenturu. Ta pro jednotlivé kampaně sestavuje tzv. mediaplán, tedy plán, jak co nejúčelněji oslovit danou cílovou skupinu. Nákup poté zajistí.
Nakupuje také podporu příspěvků na sociálních sítích. Protože s mediálními domy obchoduje i pro jiné subjekty, dokáže nabídnout tzv. úsporu z rozsahu.
Naše projekty
Klikněte na logo a dozvíte se víc…
Vinfluenceři
Máma na víně
Adéla Hanáková
Moje podnikatelská cesta vzešla ze změn vlastních hodnot na mateřské dovolené. Toužila jsem po seberealizaci a naplnění svých snů. Víno se nabízelo, jelikož jsem s ním lehce spjatá po celý život. Jsem jeho velkou milovnicí také v kulturním, historickém a gastro ohledu. Víno v mých očích znamená celoživotní, nikdy nekončící cesta. A ačkoli se objevují stále nové, náročné výzvy, rozhodně mě motivují, naplňují a rozvíjí.
KláraKlimecká_wine
Klára Klimecká
Ahoj vínomilci a vinaři! Jmenuji se Klára Klimecká a víno mě provází celým mým životem. I když původem nepocházím z vinařského kraje🙂
Do vinařství jsem se zamilovala už jako malá holka, když jsem na výletě s rodiči poprvé přičichla ke „koštovkám“. Tahle láska mě donutila v mých 15 letech opustit Čechy, abych začala tento krásný obor studovat na Vinařské škole ve Valticích a později na Zahradnické fakultě v Lednici, kde jsem se v roce 2023 stala inženýrkou vinařství a momentálně pokračuji v cestě za titulem Ph.D. Tak na život jako víno!
Cestování s renčou
Renata Macelová
Ahoj, jmenuji se Renča a kromě degustování vína ráda poznávám nová místa jak v zahraničí, tak i v naší krásné republice. A jelikož jdou tyto dvě aktivity ruku v ruce, nezahálím a pravidelně s manželem putuji po vinařských krajích, kde potkáváme nové přátele. Společnost dobrých lidí-to je moje!
To je Jirka
Jiří Šotek
Jirka - milovník Moravy, folkloru a moravského vína 🙂 Nejsem ve vinařském oboru profesionál jako někteří ostatní kolegové Vinfluenceři, ale moravská a česká vína rád objevuji, koštuji a hlavně si užívám v kontextu prostředí, ve kterém se rodí. Tedy ve vinohradech, vinicích, sklípcích, malých búdách i velkých vinařstvích. Baví mě objevovat tradice, které se s vínem a vinohrady pojí, poznávat specifika našich vinařských podoblastí, šikovné vinaře a enology a ochutnávat jejich dobrá vína.
lukas.samonil
Lukáš Šamonil
Ekonom a sommelier s vášní pro autentická vína. Profesně se pohybuji především ve světě ekonomie, ale abych vyvážil svět čísel a tabulek, věnuji se s velkým nadšením vínu, a to nejen jako konzument, ale také jako sommelier. Absolvoval jsem sommelierské kurzy vedené Ivo Dvořákem pod záštitou Vinařského institutu a v současnosti se postupně připravuji na složení oficiální certifikace.
lucky.vitis
Lucie Jeřábková
Za vínem jezdím na Moravu přes 14 let. Jako většina z nás jsem začínala Tramínem a dnes mi největší radost udělá suchý Veltlín, Sauvignon nebo naturální víno.
Ve víně mne baví rozmanitost, vliv přírody, půdy, člověka... Víno nikdy není stejné a v tom je ten pověstný háček. Můžete ochutnat desítky, stovky lahví a ta 101 vás opět něčím překvapí.
danchiell
Daniela Šimonková
Jmenuji se Daniela a víno pro mě není jen nápoj – je to příběh, původ, terroir i emoce. Neustále se v této oblasti vzdělávám, abych pomohla lidem se v oblasti vína lépe orientovat a objevit kouzlo vín, která stojí za to ochutnat.
pardecicz
Miri a Honza Drdlovi
Pár se zálibou v decilitrech. Moravská náplava v Praze. Korporátní živly milující víno a relaxující ve vinohradech.
